Служител прави кафе в заведение за кафе Ta Piao в Таджикския автономен окръг Таксорган, Синдзян-Уйгурски автономен регион, на 4 ноември. BAI ZHIQIANG/XINHUA

URUMQI — На покрива на света, където тънкият въздух докосва заснежените върхове, нов аромат се присъединява към ароматите на бор и скреж: прясно смляно кафе. В далечните части на Западен Китай вълна от млади предприемачи от границата на Памир до задните улички на автономната област Xizang, Лхаса, тихо променя ритъма на плата.

Те са част от фината тенденция на „обратна миграция“, заменяйки пазарите на работа в тенджери под налягане в китайските мегаполиси с живот, измерван с надморска височина, слънчева светлина и възможности, превръщайки сюрреалистични пейзажи в фон на своите амбиции.

Инфраструктурата е ключова. В таджикския автономен окръг Таксорган на Синдзян-Уйгурския автономен регион, който граничи с Пакистан, Таджикистан и Афганистан в източното подножие на платото Памир, ново летище на платото и две големи сухопътни пристанища направиха повече от преместването на стоки – те отвориха планината Памир за вълна от пътници, преследващи нейната девствена красота.

Тази свежа вълна от посетители включва хора като Xia Hong, партньор в кафенето Ta Piao Coffee с подходящо име.

„Та Пиао означава „скитници“ тук в Таксорган, нещо като обратна миграция“, каза Ся, вече 10 години от живота си на височина. „Една от нашите фирмени напитки се нарича „Номад“, вдъхновена от пастирския живот на таджиките.“

Оживеният бизнес на нейното кафене, което сервира повече от 200 чаши на ден през пиковите периоди и наскоро отвори втория си клон, се превърна в груба мярка за новооткритото привличане в региона.

Този приток не е просто сезонно вълнение, а сила, която активно променя местната икономика. Мащабът е безпогрешен. От 2019 г. насам Taxkorgan е регистрирал повече от 8 милиона туристически посещения от страната и чужбина, които са генерирали над 5,5 милиарда юана (778 милиона долара) приходи. Някогашната тиха граница сега има 640 квартири и пасторални хижи.

За млади жители като Банафша Меметитухети, 24-годишен таджикски завършил университет, тези числа се превръщат във възможност. След като се върна у дома, тя забеляза празнина на пазара. „Пътуващите идват от толкова далеч, но повечето просто се втурват за няколко снимки“, каза тя.

Тя отговори, като превърна старата къща на семейството си в интелигентен дом, смесвайки традиционен стил с модерни удобства. А постоянното нарастване на резервациите превърна наследството на семейството й в жизнеспособен поминък.

Тази тенденция се простира на югоизток по протежение на известната магистрала Синдзян-Шизанг до Лхаса, където туристическият бум разпали ожесточена конкуренция. С повече от 800 кафенета, обслужващи град с приблизително 870 000 постоянни жители, Лхаса сега има най-високата гъстота на кафенета в Китай.

На такъв претъпкан пазар оцеляването зависи от това да стоиш отделно. Йонтен Цомо, завършил тибетско право в Шанхайския университет по финанси и икономика, основава Nindo Coffee в Лхаса – първата марка бутиково кафе на Xizang. Тя имаше културна теза, колкото и бизнес план: да покаже на света „друга възможност за древна тибетска култура“.

Нейната мантра „Изкорени се локално, интегрирай се иновативно“ е оформила меню, което включва „Лхаса лате“ и „студено вино от високопланински ечемик“. Този подход превърна Ниндо от местен забележителен в един вид културен пратеник, печелейки места на кафе фестивали в Шанхай и дори в Лондон.

Наблюдатели от индустрията казват, че тези млади предприемачи сега заемат двойна роля. „Те не просто създават нови бизнес модели, те действат като преводачи на местната култура“, отбеляза един експерт.

Техните кафенета и квартири функционират като нещо повече от удобства; те са се превърнали в дестинации сами по себе си, задълбочавайки структурата на пътуването на пътника. Местните власти също се облягат. Само в Taxkorgan служителите помогнаха за стартирането на повече от 30 бутикови жилища, вдъхвайки нов живот на неизползваните имоти.

И все пак този предприемачески път не е само поезия и далечни хоризонти. Бруталната сезонност на платото – бум през лятото, безплодна през зимата – потопи повече от няколко мечти.

Йонтен Цомо отговори, като разшири менюто си, за да включи леки ястия в тибетски стил, опитвайки се да привлече както туристи, така и местни жители, и това помага на бизнеса да премине през слабите месеци.

Длъжностните лица мислят по подобен начин. Те говорят за превръщането на „студените ресурси в гореща икономика“, както се изрази Дин Янкинг, заместник-директор на Бюрото за култура и туризъм на Taxkorgan.

Това се постига чрез смесване на зимни пейзажи, нематериално наследство и местни обичаи в извънсезонни пътувания, достатъчно завладяващи, за да привличат посетителите отново и отново.

Тенденцията все повече се подкрепя от по-големи регионални стратегии. Синдзян си е поставил целите да привлече повече от 400 милиона туристи годишно до 2030 г. и да развие културен туризъм и спортна индустрия за трилиони юана.

Докато парата се издига нагоре от машини за еспресо в пейзаж от вечен сняг, това е сигнал за нещо повече от просто кофеин. Той предвещава пренастройка на амбицията, където Далечният запад на Китай вече не е на ръба на картата, а нова граница за младежки предприятия и културни разговори.

Синхуа

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта