Клиент се наслаждава на музика във водещия магазин на Salomon в Чънду, провинция Съчуан, на 25 декември. CHINA DAILY

Amer Sports Inc, глобален конгломерат за спортни стоки, който стои зад марки като Arc’teryx, Salomon и Wilson, отчете стабилен растеж за фискалната 2025 г., воден от стабилното представяне на неговите отдели за открито.

Salomon, лидер в екипировката за работа на открито, представи силна година с 35 процента ръст, надминавайки границата от продажби от 2 милиарда долара в световен мащаб през 2025 г., допринасяйки за силен завършек на компанията, според последните финансови резултати, публикувани във вторник.

„Постигнахме 27 процента ръст на приходите и над 150 базисни пункта разширяване на оперативния марж през 2025 г., с двуцифрен ръст във всички сегменти, региони и канали“, каза Джеймс Джън, главен изпълнителен директор на Amer Sports.

Представянето на компанията в Китай беше особено забележително. През четвъртото тримесечие на 2025 г. Amer Sports отбеляза 41,8% увеличение на продажбите на годишна база, достигайки 544,2 милиона долара. За цялата година приходите на групата в Китай скочиха с 43,4 процента, достигайки общо 1,86 милиарда долара.

Този растеж подчертава нарастващия апетит за първокласни спортове и оборудване за открито на китайския пазар.

„Ние вярваме, че нашето уникално портфолио от технически спортове и марки за открито е много добре позиционирано за силен и печеливш растеж в рамките на пазара за първокласни спортове и открито, който продължава да бъде един от най-здравословните сегменти в глобалния потребителски пейзаж“, каза Джън.

По-специално Salomon се очерта като ключов двигател на растежа в портфолиото на Amer Sports. През 2025 г. марката отбеляза много силен двуцифрен ръст на продажбите на китайския пазар, движен както от спортния стил, така и от представянето, както и от силния ръст в облеклото, според отчета за приходите за четвъртото тримесечие на 2025 г.

Броят на магазините на марката на китайския пазар се увеличи с близо 100 през 2025 г., за да достигне общо 286 магазина. Само през четвъртото тримесечие компанията отвори 33 нови магазина Salomon в страната. През 2026 г. Salomon очаква да продължи да разширява броя на своите магазини, но с по-умерени темпове, добавяйки общо около 35 нетни магазина.

Манекени демонстрират спортно облекло на Salomon във водещия му магазин в Чънду на 25 декември. CHINA DAILY

Разширяваща се мрежа

В Китай експанзията на Salomon както в градове от първо, така и във второ ниво подхранва растежа на марката, с особена сила в категориите обувки и облекло.

Като част от по-широката си стратегия за навлизане в бързо разрастващия се пазар на спортове на открито в Китай, Salomon наскоро отвори нов водещ магазин в Ченгду, провинция Съчуан, разположен в югозападния регион на страната, известен със своите живописни дестинации на открито.

Марката планира да задълбочи връзката си с китайските потребители, като предлага високоефективно оборудване за туризъм, бягане по пътеки и ски.

„Ние целим да насърчим повече ентусиасти на открито в този регион да посетят и да се ангажират с нашата марка“, каза Ин И, генерален мениджър и вицепрезидент на Salomon China, в интервю при откриването на магазина в Чънду. „Нашето разширяване в Западен Китай е от решаващо значение и ние се ангажираме да разширим нашата сервизна мрежа, за да подкрепим нарастващото търсене.“

Ин каза, че Salomon е лазерно фокусиран върху увеличаването на присъствието си в търговските райони с висок потенциал, особено в градовете от първо и второ ниво, добавяйки, че разширяването ще даде приоритет на градските центрове, където търсенето на дейности на открито нараства.

Бягането по пътеки се очертава като ключов фокус за растежа на Salomon в Китай, като марката заема доминираща позиция в категорията маратонки за открито. „Основните потребители на Salomon в Китай обикновено са на възраст между 25 и 35 години“, каза Ин.

Изграждане на общност

Бързият растеж на Salomon в Китай се задвижва не само от качествени продукти, но и от изграждане на общност, за да достигне по-добре до по-широка потребителска база.

„Ние не просто продаваме продукти; ние създаваме общност“, каза Ин. „Като предлагаме програми за обучение, организираме събития и ангажираме ентусиасти на открито, ние изграждаме трайни взаимоотношения с нашите основни потребители.“

Salomon вече увеличи аудиторията си в Китай от по-малко от 100 000 преди четири години до близо 10 милиона днес. Марката цели да утрои този брой до 2030 г. чрез своите събития, партньорства и инициативи на общността.

Бягането по пътека става все по-популярно сред обикновените бегачи в Китай. Според „2024 China Trail Running Big Data Report“ броят на състезанията по пътеко бягане в Китай достигна 505 през 2024 г., значително увеличение от само 65 събития преди десетилетие.

Спортът постепенно се превърна от чисто състезателно събитие за бягане в начин на живот, привличайки както международни, така и местни марки като Hoka, Nike All Conditions Gear, The North Face и Kailas да инвестират и изграждат събития и общности в страната.

Бягането по пътека обаче има по-висока бариера за навлизане. Изисква бегачите да притежават по-силни способности в сравнение с типичните пътни бегачи, необходимостта от тях да притежават силата и издръжливостта, необходими за бягане нагоре и надолу, често на непростим терен. Освен това идва с по-високи разходи, включително за различни видове оборудване.

Едно от усилията на Salomon за бягане по пътека е отразено в инициативата на общността „Go Wild“, която помага на бегачите да преминат към бягане по пътека, като предлага специализирани програми за обучение. Подходът на марката прави бягането по пътека по-достъпно за новодошлите, премахвайки бариерите с целенасочено обучение при изкачване, спускане, повишаване на височината и кардио тренировки. Събитията Go Wild на марката също включват инициативи „First Trail“ и „First 100K“, предназначени да се погрижат както за новодошли, така и за опитни бегачи.

„Първото бягане изглеждаше обезсърчително, особено със състезания, които често обхващаха 70 километра или повече“, обясни Ин. „Но с нашата златна лига ние се фокусираме върху състезания на средни разстояния от 25-50 км, което прави спорта по-достъпен за местните бегачи на пътеки.“

Дългосрочна стратегия

Компанията залага на цялостно портфолио за бягане — обувки за път до пътека, обувки за път до чакъл и маратонки за открито за градски бегачи, които скачат между повърхности. Пример за това е неговата S/Lab Phantasm 3, обувка за пътни състезания, която обещава напредък в омекотяването, аеродинамиката и лекия дизайн.

Salomon също гледа облеклото като следващ голям сегмент на растеж. През 2026 г. Salomon ще представи нова премиум линия облекло, която съчетава производителност и стил, включително първата си серия облекла от висок клас, Falcon Fly. Линията ще покрива множество спортни категории, със специален акцент върху бягането, и ще включва усъвършенствани тъкани за открито като устойчивост на дъжд, ветроустойчивост, изолация и бързосъхнещи материали.

Отвъд бягането, Salomon се позиционира, за да се възползва от бъдещия растеж на ските, който все още е в начален етап в Китай.

„До 2030 г. карането на ски в Китай ще навлезе в ново измерение“, каза Ин, посочвайки разнообразната гама от снежни спортове на Salomon, включително ски, сноуборд, обувки и облекло, като доказателство за дългосрочния ангажимент на марката към този пазар.

Salomon също организира някои от задължителните туристически маршрути в света, като планира да разшири своите туристически събития както в страната, така и в чужбина. Тази година компанията ще бъде домакин на няколко приключения на открито, затвърждавайки позиционирането си като марка за спортове на открито с пълен спектър.

Онлайн

Отключете съкровищата на Китай: пазарувайте, изследвайте, наслаждавайте се.

[email protected]

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта