Талисмани за чанти, произведени във фабрика за играчки в Донгуан, провинция Гуангдонг, снимка на 11 август, преди да бъдат пуснати на пазара. [Photo/Xinhua]

ГУАНДЖОУ – За много млади китайци първото решение за деня може би не е само какво да облекат, а кой плюшен спътник да закачат на чантата си.

„Коя кукла да извадя днес?“ Този прост въпрос бележи процъфтяваща тенденция в Китай, където талисманите за чанти са се превърнали от обикновени аксесоари в уникален език на себеизразяване и процъфтяващ сектор на „емоционалната икономика“.

В магазин Miniso Land на Beijing Road, оживена пешеходна улица в Гуанджоу в Южен Китай, тенденцията е осезаема. Цяла стена е посветена на талисмани за чанти, включващи всичко – от класически IP адреси като Hello Kitty и Harry Potter до популярни фаворити като Chiikawa и герои от скорошния “Zootopia 2.”

Купувачи, предимно млади хора, се тълпят по пътеките, някои стискат над дузина артикули, чакащи за плащане. Цените варират от десетки до стотици юани, но ентусиазмът е еднакъв.

„Талистините за чанти не са просто декорации; те са мобилни „регулатори на настроението“ и визуални носители на идентичността на младите хора“, каза Лю Сяобин, вицепрезидент и главен маркетинг директор на Miniso.

Лиу отбеляза, че продуктите за чар сега представляват над 35 процента от общия запас от плюшени играчки на марката. „От началото на тази година общите ни продажби на шарм продукти надхвърлиха 12 милиона единици“, добави той.

Манията е също толкова видима онлайн. В Rednote, известна още като „Xiaohongshu“, платформа за споделяне на живот, популярна сред китайските младежи, хаштагът „Всичко може да се окачи на чанта“ е събрал над 130 милиона гледания. Нетизените с нетърпение споделят своите стратегии за съвпадение и се „социализират“ чрез споделената си любов към конкретни герои.

Xu Xinyue, доцент в Института за културни индустрии на университета в Шенжен, тълкува тенденцията като промяна в психологията на потреблението.

„Поколението Z обръща повече внимание на себеизразяването“, каза Сю. „Частите за чанти отговарят идеално на техните нужди за емоционална регулация, показване на самоличност и свързване със социални кръгове.“

За разлика от статичните фигурки, съхранявани във витрини, талисманите за чанти притежават „преносимо“ предимство, предлагайки целодневно общуване, което тласка производителите към иновации бързо, за да бъдат в крак с разнообразните изисквания.

В Yiwu, малкият център за стоки в света в провинция Zhejiang в Източен Китай, производителите се надпреварват с времето, за да задоволят апетита на пазара.

„Започнахме да получаваме чести запитвания за талисмани за чанти от местни и международни клиенти в началото на тази година, така че бързо навлязохме на пазара“, каза Лу И, генерален мениджър на компания за аксесоари и декорации в Иу.

За да остане модерна, компанията на Лу разработва около 100 нови продукта месечно, средно три до четири нови дизайна дневно. „Осигурихме също IP разрешения за популярни герои като B.Duck и Sanrio, които са силно предпочитани от търговците на едро“, каза Лу.

Междувременно в производствения център Dongguan компаниите добавят технологична стойност към малките артикули.

Според Джан Хуа, началник вътрешни продажби на компания за електронни технологии, базирана в Донгуан, пазарът се е разширил от оригинални дизайни и IP сътрудничества, за да включи стоки за аниме, комикси и игри (ACG) и интелигентни продукти за придружаване.

Компанията на Джан наскоро стартира оригинална марка, включваща интелигентен плюшен талисман, оборудван с голям модел с изкуствен интелект. „Той продаде 20 000 единици само за три дни след пускането си на пазара“, каза Джан.

Тенденцията подкрепя и други индустрии. Сайтовете за културен туризъм в Китай пускат отличителни талисмани за чанти, които служат като „мобилни визитни картички“ за регионалната култура. Хитови филми и телевизионни драми пускат очарованието на героите, за да разширят популярността си отвъд екрана.

„С повишаването на потреблението и задълбочаването на емоционалната икономика тези малки и красиви предмети ще продължат да бъдат важна част от живота на младите хора“, каза Сю.

Благодарение на chinadaily.com.cn

Моля, посетете:

Нашият спонсор

като това:

харесвам Зареждане…

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта