Посетител проверява продукти от китайската козметична марка Florasis по време на 27-ото China Beauty Expo на 12 май в Шанхай. КИТАЙ ДЕЙЛИ

ПЕКИН — За Селена, потребител от Испания, традиционната китайска култура оживя по неочакван начин: палитра грим. Компактът от китайската козметична марка Florasis, сложно гравиран с феникс, й се стори по-скоро произведение на изкуството, отколкото козметика.

„Харесва ми как традиционното майсторство е интегрирано с козметиката“, каза Селена. „Задълбочи разбирането ми за китайската култура и ще купя малко за семейството и приятелите си.“

Основана в Ханджоу през 2017 г., Florasis е изградила своята идентичност чрез смесване на традиционни китайски занаятчийски техники, като сребърни изделия Miao и бродерия Su, в съвременен дизайн на грим. Неговото уникално разказване на истории, изящното майсторство на продукта и елегантната опаковка помогнаха на марката да се открои сред стотиците козметични марки, появяващи се всяка година.

Въз основа на вътрешния си успех и естетическа привлекателност, Florasis спечели силни международни последователи. Марката стартира официалния си магазин в Amazon Japan през март 2021 г., където няколко продукта бяха разпродадени малко след дебюта си. Оттогава се разшири до Ulta Beauty, най-големият търговец на дребно за красота в Съединените щати.

Историята на Florasis не е изолирана. От специални чаени напитки до дизайнерски играчки, вълна от китайски марки променя глобалните вкусове. Тези компании отиват отвъд повърхностните културни символи, за да покажат по-дълбоката същност на китайските традиции. Те предефинират „Произведено в Китай“, завладявайки глобалните потребители с майсторство, дизайн и отличителна естетика, а не с по-ниски цени.

Друг пример за тази тенденция идва от провинция Гуангдонг в Южен Китай, където играчка от метална конструкция, вдъхновена от древните сватбени обичаи, придоби световна популярност. Съставени от стотици прецизно изрязани части, комплектите могат да бъдат сглобени в сложни булчински украшения за глава, напомнящи тези, носени от императорските булки.

Ye Zuwei, заместник-генерален мениджър на Dongguan Weishi Culture Technology Co Ltd, която управлява марката, каза, че износът на компанията е нараснал с 15 процента на годишна база миналата година. „Културните елементи дават на продуктите по-дълъг жизнен цикъл“, каза той. „След като бъдат завършени, тези модели приличат на фино изработени произведения на изкуството, а не на конвенционални играчки, предлагайки на потребителите както визуално удоволствие, така и усещане за постижение“.

Данните подчертават тази тенденция. Въпреки нарастващите глобални насрещни ветрове, износът на продукти от китайски местни марки се е увеличил с 12,9 процента на годишна база през 2025 г., според данните на митниците. През първите три тримесечия на миналата година износът на празнични стоки, кукли и животински тематични играчки надхвърли 50 милиарда юана (7,2 милиарда долара) и достигна повече от 200 страни и региони.

Глобалната популярност на продуктите в китайски шик отразява влиянието на традиционната китайска култура, креативността на китайските предприятия и силата на производствената база на страната, каза Уанг Джун, заместник-началник на Главната митническа администрация.

Повтаряйки мнението, Лу Дандан, доцент в Шанхайската академия за изящни изкуства, подчерта централната роля на китайската производствена екосистема за превръщането на дълбокото културно наследство в сложни потребителски продукти.

„Възходът на китайския IP е резултат от почти десетилетие на еволюция“, каза Лу. „Производственият капацитет на страната е този, който поддържа тази промяна и ще продължи да оформя траекторията на китайския шик.“

Експлозивният растеж на продуктите в китайски шик беше допълнително ускорен от глобалната експанзия на китайските интернет платформи, казаха експерти. Използвайки социалните медии и трансграничната електронна търговия, китайските марки достигат до потребителите по целия свят, интегрирайки китайския начин на живот в глобалната култура, като същевременно изграждат познаваемост на марката и лоялност.

Политическата подкрепа също изигра решаваща роля. Правителството стартира Деня на марката на Китай през 2017 г., за да повиши обществената осведоменост за развитието на марката и да насърчи благоприятна среда за изграждане на марка. Провинции като Zhejiang и Guangdong са въвели специализирани програми за насочване на културното потребление далеч от краткотрайните тенденции към устойчив растеж.

Wang Xianqing от университета Guangdong Baiyun каза, че китайските компании не просто продават продукти; те изнасят източен културен опит, философия и естетическа мъдрост. Тези предложения резонират с нарастващото желание на глобалните потребители за разнообразни цивилизации, устойчив начин на живот и значими преживявания, каза той.

„Ускоряването на глобалната експанзия на китайски марки и изграждането на по-широко портфолио от международно влиятелни имена може да помогне на Китай да се придвижи нагоре по глобалната верига на стойността, от производството до културното творчество от висок клас“, добави той.

Синхуа

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта