Потенциалната продажба на Starbucks на дял в своя бизнес в Китай привлече множество оферти, които ценят местните операции до 10 милиарда долара, CNBC докладвани.

Защо има значение: Китай е най -големият пазар на Starbucks извън САЩ и представлява над 8% от глобалните си приходи. Многомилиардна сделка не само ще отключи местния капитал за разширяване, но и отразява по-широка игрална книга от Western Chains, която се стреми да ускори растежа чрез местни партньорства. Той се предлага, когато Starbucks се сблъсква с нарастваща конкуренция от домашни марки с агресивни цени като Luckin, което подтиква Coffee Giant да се адаптира с намаляване на цените, локализиран маркетинг и амбициозни планове за почти утрояване на броя на магазина си в Китай. Как Starbucks структури тази сделка може да прекрои позицията си на най-бързо развиващия се пазар на кафе в света.

Подробности: Близо 30 местни и международни фирми за частен капитал са подали необвързващи оферти, според източници, цитирани от CNBC. Съобщава се, че офертите оценяват китайския бизнес на Starbucks между 5 милиарда и 10 милиарда долара, като окончателната транзакция вероятно ще бъде на цена към горния край на този диапазон.

• Човек, запознат с въпроса, отбеляза, че глобалната пазарна капачка на Starbucks възлиза на около 108 милиарда долара, а бизнесът му в Китай може разумно да бъде оценен близо 9 милиарда долара, като се има предвид приносът му.
• Понастоящем Starbucks оценява офертите на кандидатите, структури на сделки и планове за създаване на стойност след продажба, преди да финализира списък с кратък списък-очаква се в рамките на два месеца. Източниците обаче посочиха, че транзакцията е малко вероятно да се затвори преди края на годината.
• В изявление пред CNBC, Starbucks заяви, че възнамерява да запази „смислен дял в бизнеса“, като подчерта, че „всяка сделка трябва да има смисъл за бизнеса и партньорите на Starbucks“.
• Съобщава се, че кандидатите включват Centurium Capital (основен акционер на конкурентния Luckin Coffee), Hillhouse Capital и американските гиганти на изкупуване Карлайл и KKR. Goldman Sachs съветва за процеса. Все пак вътрешните лица предупредиха, че Starbucks могат да направят пауза продажбата, ако офертите не достигат очаквания.

Контекст: Експерти от индустрията, оприличавайки преминаването към МакдоналдПродажбата на мажоритарен дял от 2017 г. в своя бизнес в Китай на Citic Capital и Carlyle, които оцениха единицата на 2,1 милиарда долара. През 2023 г. Макдоналдс повиши собствеността си обратно на 48%, като изкупи дяла на Карлайл при оценка на 6 милиарда долара – улавяйки ползите от бързото местно разширяване.

• По същия начин се очаква Starbucks да запази собствения капитал, за да споделя в бъдещия растеж и да поддържа влияние върху новите партньори. Компанията изключи пълен изход, като заяви, че миналия месец не планира напълно да продаде своите операции в Китай.
• Starbucks официално стартира процеса на продажба в края на миналата година и оттогава получи стабилен интерес. Изпълнителният директор Laxman Narasimhan каза на инвеститорите, че стойността на марката и историята на дългосрочния растеж на кафе в Китай остават силни, подкрепяйки амбициите да увеличат броя на магазините си от 8 000 на 20 000. Към март Starbucks оперира 7 758 търговски обекта в Китай.

Веригата обаче е изправена пред засилване на конкуренцията и нарастващите разходи. Тъй като местните играчи като Luckin и други бюджетни марки Coffee придобиват сцепление, пазарният дял на Starbucks се понижи от 34% през 2019 г. до 14% през 2024 г. През юни Starbucks намали цените в Китай за първи път, като подстригва около RMB 5 от 20 ледени напитки и въвежда опции без захар. Нарасимхан каза, че компанията също инвестира в местния културен маркетинг и стратегии за ценообразуване на многостепенни цени, за да съживи резултатите.

Свързани

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта